Référence · le score de marque
Huit piliers. Une note. /200.
Le standard de mesure de la force de marque dans La Fusée : chaque pilier est noté /25, le composite classe la marque sur six paliers, de LATENT à ICONE. Déterministe et transparent — même marque, même score, toujours.
La classification
Six paliers, une seule direction.
Le score dit où vous êtes ; chaque palier a ses signaux observables. Plus on monte, plus la bande se resserre — chaque point coûte davantage.
Latent
0–40
Invisible — fondations à poser
Pas de proposition de valeur différenciée, pas d'ADN exprimé, pas de communauté. La marque existe juridiquement mais pas dans la tête des gens.
Fragile
41–80
Intuitions justes — cohérence à stabiliser
Mission ou promesse esquissée mais pas codifiée. Cohérence verbale et visuelle inconstante. Communauté embryonnaire, pas de rituels.
Ordinaire
81–120
Fonctionnelle — substituable
La marque livre, mais son identité reste générique sur son marché. Concurrence interchangeable, pas de signature mémorable.
Forte
121–160
Distincte — préférée par certains
Positionnement clair, différenciation réelle, voix reconnaissable. Premiers ambassadeurs spontanés, rituels émergents.
Culte
161–180
Mouvement — communauté engagée
Communauté structurée, rituels réguliers, signature identifiable, vocabulaire interne, ennemi commun. La mythologie est portée par les fans.
Icône
181–200
Référence sectorielle — patrimoine
Position dominante établie, transmission générationnelle. La marque définit la catégorie ; la fenêtre d'Overton a basculé.
Les 8 piliers
4 déclarés, 4 dérivés.
Chaque pilier est noté sur 25points. Les 4 premiers (ADVE) définissent l'ADN de votre marque — vous les déclarez. Les 4 suivants (RTIS) sont dérivés du socle par l'OS, jamais édités à la main.
Authenticité
Qui êtes-vous vraiment ?
Distinction
Pourquoi vous et pas un autre ?
Valeur
Que promettez-vous au monde ?
Engagement
Comment créer des superfans ?
Risque
Quelles sont vos vulnérabilités ?
Tracking
Que dit le marché ?
Innovation
Quel potentiel inexploité ?
Stratégie
Comment aller de A à B ?
La formule — sans boîte noire
score pilier /25 = présence des champs (15) + complétude des listes (7) + profondeur (3)
score composite = A + D + V + E + R + T + I + S → /200
Le scoring est structurel et déterministe — il mesure ce qui est déclaré et sa profondeur, sans jugement de fond ni IA dans le chemin de calcul. Le diagnostic gratuit note le socle ADVE seul, sur 100; les piliers dérivés s'y ajoutent dans le Cockpit.
Et votre marque, elle est où ?
15 minutes · gratuit · confidentiel · score instantané